一、合同主体信息规范要求
网络推广合作协议必须以明确双方主体信息为前提。甲方（委托方）需完整填写企业营业执照注册名称、统一社会信用代码及法定代表人信息，乙方（服务方）若为MCN机构需注明网络文化经营许可证编号。需特别注意的是，个人博主作为签约主体时，应要求提供身份证信息及平台账号权属证明。合同首段应包含"鉴于"条款，明确甲方委托乙方实施网络推广服务的基本合意。
二、推广服务内容明细条款
服务内容条款是网络推广合作合同的核心部分。需具体约定推广平台（如抖音、小红书、淘宝等）、推广形式（直播带货、短视频推广、软文植入等）、内容产出数量及发布频率。"乙方每月制作15条原创短视频，在抖音平台实现日均3万次有效曝光"。建议采用附件形式列明《推广执行计划表》，包含内容主题方向、发布时段要求、达人矩阵组合等细则，并与KPI考核指标直接挂钩。
三、效果考核与验收机制设计
推广效果认定标准需设置量化指标与定性标准双重维度。定量指标应包含曝光量、点击率、转化率等可追踪数据，约定使用官方平台数据或第三方监测工具（如友盟、百度统计）作为核算依据。定性标准需明确内容质量审核流程，可约定"甲方享有内容终审权，乙方需在发布前48小时提交审核"。验收条款应设置分级付款机制，基础服务费与效果佣金分开计算，未达标情况下的费用扣减规则。
四、知识产权与数据权属约定
网络推广产生的知识产权归属必须明确约定。建议采用"创作素材版权归甲方所有，乙方享有署名权"的表述方式。用户数据资产归属条款需特别注意，应明确"推广期间获取的用户信息归甲方所有，乙方不得擅自使用"。对于账号所有权，若使用乙方自有账号推广，需约定合作结束后三个月内的内容保留义务；若为甲方新建账号，则应约定完全归属条款。
五、违约责任与争议解决条款
违约金条款建议设置阶梯式赔偿标准：一般违约按日千分之三计算迟延履行金，重大违约（如数据造假、泄露商业秘密）需承担合同总金额30%的惩罚性赔偿。竞业限制条款应约定合作期间及终止后六个月内，乙方不得为竞品提供同类服务。争议解决条款需明确约定管辖法院，建议选择甲方所在地或合同签订地法院，避免异地诉讼成本。
完善的网络推广合作合同应实现风险防范与商业诉求的平衡。建议企业在签约前重点核查服务方资质文件，对达人账号进行真实性验证，并建立过程监控机制。合同履行中注意保存内容审核记录、数据监测报告等重要凭证，必要时可引入第三方存证服务。定期进行合同条款合规性审查，及时跟进最新《网络交易监督管理办法》等法规要求，确保推广合作在法律框架内稳健运行。