一、合同主体与服务范围界定
网站推广合同模板的首要条款需明确签约双方的主体资质。甲方（委托方）应提供营业执照扫描件，乙方（服务方）需列明网络营销资质证明。服务范围必须具体描述SEO优化、SEM投放、社交媒体运营等细分项目，避免使用"全权负责"等模糊表述。服务期限建议采用"年/季度+自动续约"的弹性设置，既保障长期合作又保留解约权利。
二、推广目标与KPI考核体系
如何量化网络推广效果？合同模板应设立三级考核指标：基础指标（网站流量、关键词排名）、转化指标（咨询量、订单转化率）、品牌指标（社交媒体互动量）。建议设置阶梯式服务费结构，基础服务费占比60%+效果提成40%。，当网站日均UV突破5000时启动超额分成机制，这种设计既控制成本又激励服务方。
三、知识产权与数据归属约定
网站推广过程中产生的原创内容、用户数据等数字资产归属需要特别约定。标准合同模板应将网站源码、SEO优化方案等划归甲方所有，但服务方保留方法论的知识产权。对于推广账户所有权，建议采用"甲方主账号+乙方操作子账号"的共管模式，既保障数据安全又便于效果监控。
四、付款方式与违约处理机制
网络营销服务协议通常采用"预付款+阶段验收"的支付方式。合同模板应详细规定：首付款比例（建议30%-50%）、中期验收节点、尾款支付条件。针对常见的推广效果不达标问题，需设置阶梯式违约金条款。关键词排名未达约定数量，每缺失1个核心词按服务费2%扣减，但累计不超过合同总额的30%。
五、保密条款与争议解决方式
网站推广合同模板必须包含完整的商业保密协议，明确禁止服务方披露甲方客户数据、价格策略等敏感信息。争议解决条款建议采用"协商→调解→仲裁"三级处理机制，优先约定在甲方所在地仲裁委员会解决。对于涉及跨国网络推广的合作，还需注明适用法律（通常为服务提供地法律）和语言版本效力。
制定专业的网站推广合同模板需要平衡法律严谨性与商业灵活性。核心在于明确服务边界、量化效果指标、规范数据使用三大维度。建议企业参照行业标准合同模板时，重点审查知识产权条款、效果考核机制和违约责任约定，必要时聘请专业网络营销法律顾问进行条款优化，确保合同既保障权益又促进合作共赢。